Mattel Game Studios, nasce la nuova divisione globale per i giochi digitali

Mattel ha annunciato la nascita di Mattel Game Studios, la nuova divisione globale per i giochi digitali. La struttura svilupperà, pubblicherà e gestirà esperienze interattive originali ispirate al portfolio di brand del gruppo.

La nuova organizzazione riunisce quasi 300 professionisti tra artisti, designer, ingegneri, specialisti di live operations e producer, distribuiti tra Los Angeles e Hangzhou. L’obiettivo è accelerare la crescita del business dei giochi digitali pubblicati direttamente da Mattel, rafforzando il legame tra gioco fisico e mondo virtuale.

Di cosa si occupa Mattel Game Studios

Mattel Game Studios lavorerà su giochi mobile, nuovi titoli free-to-play e contenuti originali per piattaforme creator come Roblox e Fortnite. La divisione farà parte di Mattel Digital Studios, l’organizzazione più ampia che riunisce sia i titoli pubblicati direttamente dal gruppo sia i giochi sviluppati in licenza con partner esterni.

La nascita della nuova struttura segue l’acquisizione della piena proprietà di Mattel163, completata da Mattel nel corso del 2026. L’operazione ha permesso di integrare sviluppo, publishing, marketing e competenze di brand all’interno di un’unica organizzazione globale.

Dal 2018, il portfolio mobile di Mattel163, che comprende UNO!, UNO Wonder, Phase 10 e Skip-Bo, ha generato oltre 550 milioni di download nel mondo e raggiunge circa 20 milioni di giocatori attivi mensili.

UNO Wild e Hot Wheels tra i prossimi titoli

Dopo il lancio, a giugno, del primo gioco mobile self-published basato sul brand Masters of the Universe, Mattel Game Studios sta già lavorando alla nuova fase di sviluppo.

Tra i progetti in corso c’è UNO Wild, nuova esperienza dedicata a UNO attualmente in soft launch. È inoltre in fase di sviluppo un nuovo titolo ambientato nell’universo Hot Wheels.

“Mattel Game Studios ci offre scala e capacità per costruire e pubblicare più esperienze di gioco originali ispirate ai nostri brand iconici” ha dichiarato Marcus Liassides, Senior Vice President e Global Head of Mattel Digital Studios. “Insieme alle nostre collaborazioni di successo nel settore, rafforza la nostra capacità di raggiungere i fan attraverso grandi giochi, ovunque scelgano di giocare”.

Dai giochi mobile alle piattaforme creator

La nuova divisione conferma la volontà di Mattel di presidiare in modo più diretto il mercato dei giochi digitali, sfruttando brand già riconoscibili a livello globale e community attive su più piattaforme.

“Abbiamo riunito un gruppo straordinario di sviluppatori, artisti ed esperti di publishing che condividono la passione per la creazione di grandi giochi” ha dichiarato Amy Huang, fondatrice del team originario di Mattel163. “Combinare questo talento con l’incredibile portfolio di brand Mattel ci offre un’opportunità entusiasmante per creare esperienze che i giocatori potranno apprezzare per gli anni a venire”.

Il portfolio Mattel Digital Studios

Accanto ai titoli sviluppati e pubblicati direttamente da Mattel Game Studios, il portfolio più ampio di Mattel Digital Studios include anche giochi in licenza realizzati con partner esterni.

Tra questi rientrano Hot Wheels Unleashed e i prossimi titoli Barbie Rewind, Hot Wheels Infinite Rush e Masters of the Universe: Dragon Pearl of Destruction.

Per Mattel, il digitale diventa così un’estensione sempre più strutturata dei propri brand, con l’obiettivo di creare nuove occasioni di gioco e mantenere un rapporto continuativo con fan di età diverse.

Fonte: Mattel