Mattel Italy ha riservato quest’anno alcune linee e prodotti del II semestre al canale specializzato. In particolare l’intera linea di large dolls “Corolle” e la linea di puericultura Baby Gear. Eslcusivi anche alcuni prodotti della linea Barbie e il Castello di Diamanti e della linea High School Musical. «Generalmente queste linee hanno a supporto una comunicazione ad hoc – ha spiegato Matteo Dalla Villa, Channel Sales Manager Traditional Trade Mattel Italy – Ad esempio per Corolle prevediamo una pianificazione stampa su periodici a target mamme e pubblicità outdoor su tutto il territorio nazionale per tutto l’anno». Anche per Barbie e High School Musical è previsto un piano di comunicazione legato all’intera linea che sarà on air in autunno e nel periodo natalizio. Inoltre, per tutte per le esclusive del canale tradizionale il Mattel Training Program, progetto rivolto alla formazione dei retailer.
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