Mattel e Playmobil hanno annunciato via LinkedIn una partnership globale che segna una svolta nel mercato toy: Barbie, icona mondiale di Mattel, entrerà ufficialmente nell’universo Playmobil con una collezione dedicata, attesa per l’estate 2026. L’annuncio arriva pochi mesi dopo la presentazione della linea Playmobil ispirata a Monster High, prevista per il 2025, e conferma la strategia di collaborazione tra due dei brand più riconoscibili al mondo. La nuova serie Barbie x Playmobil porterà il lifestyle californiano di Malibu e il mondo di Barbie Dreamhouse Adventures all’interno del sistema modulare Playmobil, proponendo nuove possibilità di gioco narrativo e di collezionabilità.
La prima immagina delle linea mostra Barbie sui pattini insieme al suo cane, offrendo un assaggio dello spirito fresco e quotidiano dei set in arrivo.
“Barbie è un’icona culturale che si reinventa costantemente” ha commentato Bahri Kurter, Board di Playmobil. “La sua integrazione nell’universo Playmobil nasce da valori condivisi e apre nuove possibilità per il gioco creativo”.
Ruth Henriquez, Head of Licensing, Publishing and LBE di Mattel EMEA, ha aggiunto: “La partnership con Playmobil amplia il potenziale dei nostri brand verso nuovi pubblici. Il loro design distintivo li rende partner ideali per esperienze di gioco significative”.
Con questo progetto, Mattel e Playmobil consolidano la loro posizione nel licensing internazionale, creando una sinergia che punta a rafforzare la presenza globale dei due marchi e a intercettare nuovi target di mercato.
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