Mattel presenta la prima Barbie autistica, un nuovo passo nel percorso Fashionistas

Mattel amplia il percorso di rappresentazione del brand Barbie con una nuova introduzione all’interno della linea Fashionistas. Con questa novità, Barbie introduce una bambola pensata per rappresentare lo spettro autistico, sviluppata in collaborazione con l’Autistic Self Advocacy Network (ASAN) e progettata seguendo la guida diretta di persone autistiche. La Barbie autistica è stata creata per riflettere i diversi modi in cui le persone autistiche vivono, elaborano e comunicano con il mondo che le circonda. Il progetto è il risultato di oltre 18 mesi di lavoro con ASAN ed entra a far parte della collezione Barbie Fashionistas, che include bambole con differenti etnie, fisicità, texture di capelli e condizioni o disabilità.

Iniziative come la Barbie autistica mostrano come i grandi brand stiano dialogando sempre più anche con un pubblico adulto, sensibile ai temi di identità e rappresentazione, una dinamica che sta influenzando il modo in cui il retail toy guarda al segmento kidult, come emerge dalla nostra inchiesta dedicata.

«Barbie ha sempre cercato di riflettere il mondo che vedono i bambini e le possibilità che immaginano, e siamo orgogliosi di presentare la nostra prima Barbie autistica come parte di questo impegno continuo», ha dichiarato Jamie Cygielman, Global Head of Dolls di Mattel. «La bambola, progettata con la guida dell’Autistic Self Advocacy Network, contribuisce ad ampliare il concetto di inclusione nel reparto giocattoli e oltre, perché ogni bambino merita di vedersi rappresentato in Barbie».

Le scelte di design sviluppate con ASAN

Il team di progettazione di Barbie ha lavorato a stretto contatto con ASAN per definire caratteristiche e accessori in grado di riflettere alcune esperienze in cui le persone autistiche possono riconoscersi.

• Corpo articolazioni di gomito e polso permettono movimenti ripetitivi, come battere le mani, utilizzati da alcune persone autistiche per elaborare stimoli sensoriali o esprimere eccitazione.
• Sguardo leggermente spostato di lato, ispirato al modo in cui alcuni individui nello spettro evitano il contatto visivo diretto.
• Accessori fidget spinner rosa agganciabile al dito, cuffie con cancellazione del rumore e tablet.
• Abbigliamento abito ampio viola a righe sottili, pensato per ridurre il contatto del tessuto con la pelle, completato da scarpe con suola piatta.

«Come membri della comunità autistica, il nostro team ASAN è stato entusiasta di contribuire alla creazione della prima bambola Barbie autistica», ha commentato Colin Killick, Direttore esecutivo di ASAN. «È fondamentale che i giovani autistici possano vedere rappresentazioni autentiche e gioiose di se stessi. Questa collaborazione ci ha permesso di condividere indicazioni durante tutto il processo di progettazione, affinché la bambola celebrasse pienamente la comunità autistica».

Nel percorso Fashionistas e la ricerca sul gioco con le bambole

La Barbie autistica si inserisce nel percorso già avviato con le Fashionistas che rappresentano persone con diabete di tipo 1, sindrome di Down e cecità. Secondo la filosofia di Mattel, l’intera collezione Fashionistas, che conta oltre 175 look, può aiutare i bambini a comprendere meglio il mondo che li circonda e a giocare con le bambole anche al di fuori della propria esperienza di vita.

Dal 2020 Barbie conduce inoltre una ricerca pluriennale con l’Università di Cardiff sui benefici del gioco con le bambole. Lo studio ha evidenziato come questa attività possa attivare aree del cervello legate all’empatia e all’elaborazione sociale, con potenziali benefici anche per bambini che mostrano tratti neurodivergenti comunemente associati all’autismo.

La Barbie autistica è attualmente disponibile su Amazon.

Qui sotto le foto:

© MattelVista frontale della Barbie autistica della linea Fashionistas sviluppata da Mattel con ASAN

© MattelLa Barbie autistica con cuffie a cancellazione del rumore e tablet per la comunicazione aumentativa alternativa

© MattelDettaglio della Barbie autistica con accessori progettati in collaborazione con ASAN

© MattelLa confezione ufficiale della Barbie autistica della linea Barbie Fashionistas

© MattelIl retro della confezione della Barbie autistica con le informazioni di prodotto

© MattelPrimo piano del volto della Barbie autistica con cuffie a cancellazione del rumore

© MattelDettaglio del fidget spinner incluso tra gli accessori della Barbie autistica

© MattelIl tablet con comunicazione aumentativa alternativa incluso con la Barbie autistica

Fonte: Mattel