Mattel Italia sosterrà il brand Fairytopia nell’estate e II semestre 2007 con un’iniziativa originale: proporrà, infatti, un gelato al gusto Fairytopia nelle gelaterie italiane. Il gelato verrà realizzato grazie un esclusivo accordo tra Mattel Italia e PreGel, un’azienda che realizza prodotti di qualità per la gelateria. Il cono sarà disponibile alla fragola, panna e rivestito di praline arcobaleno. L’iniziativa permetterà a Mattel Italia di raggiungere almeno 3 mila gelaterie in tutta Italia su 4500 esistenti sul territorio nazionale. Abbinati all’acquisto del dolce, verranno distribuiti in omaggio stickers e piccoli gadgets. Nelle gelaterie, inoltre, le bambine potranno acquistare le fatine con il gelato ad un prezzo promozionale. Sempre nel secondo semestre 2007, per la linea Fairytopia verrà lanciato un nuovo gioco di ruolo dotato di ali e microfono (Fairoke Wings) per la bambina, mentre la bambola Elina uscirà con un dvd interattivo da giocare collegandosi con la tv. «Siamo felici di presentare con Barbie una nuova e originale iniziativa – ha dichiarato Luca Catzola, Direttore Marketing Mattel Italia. L’accordo con Pregel ci permette ancora una volta di essere vicini al nostro target. Il gelato Barbie e la Magia dell’Arcobaleno si inserisce in un progetto articolato che prevede l’uscita di un nuovo film in dvd interpretato da Barbie, disponibile dal 7 marzo, una linea di giochi dedicati e una serie di attività su tutto il territorio».
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