Milano Licensing Day 2026, inizia il conto alla rovescia

Il mercato globale delle licenze continua la sua ascesa, chiudendo il 2025 con un valore stimato di 389,8 miliardi di dollari e una crescita del 5%. Questo segmento si conferma così una potente leva di marketing narrativo, capace di creare “oggetti del desiderio” ed esperienze. Oggi tutto è cultura pop: cinema, moda, design, serie tv, fumetti. E se l’intera cultura pop è composta da Proprietà Intellettuali, che costituiscono la vera base di questo modello di business, l’equazione diventa chiara: più cultura pop significa più licensing. È in questo scenario di profonda evoluzione che Milano Licensing Day 2026 si prepara a festeggiare il suo 20° anniversario, in programma giovedì 17 settembre presso il NHow Milano, celebrando l’importante traguardo con un’immagine rinnovata e un ambizioso progetto di respiro europeo.

I dati dell’Osservatorio Licensing

L’evoluzione del mercato italiano negli ultimi due decenni è ben delineata dall’aggiornamento dell’Osservatorio Licensing di MLD Entertainment. Le aziende licenziatarie in Italia sono cresciute in modo significativo, passando dalle 780 unità del 2007 alle 1.950 stimate per il 2025, segnando un netto +150%. Il dato ancora più interessante è l’aumento del numero di contratti medi annui per azienda che è infatti quadruplicato, passando da 1,2 a 4,8. Questa forte accelerazione è guidata dall’esplosione delle limited edition e delle capsule collection in licenza, adottate ormai con frequenza dai brand per cavalcare l’onda del collezionismo e mantenere alta la propria rilevanza sul mercato. Tra le properties che hanno beneficiato maggiormente di questo incremento spiccano i settori Arte e Design con un eccezionale +175%, seguiti dalla Musica e dalle Celebrities con un +134,1%, e dal Fashion, che registra un solido +115,1%.

© MIlano Licensing Day

Milano Licensing Day 2026, le novità

Per celebrare il suo ventesimo compleanno, la manifestazione si presenta con un nuovo sito web e una campagna dal forte impatto visivo, destinata a posizionarsi incisivamente anche a livello internazionale per far fronte a una crescente domanda di aziende estere in cerca di un canale diretto con buyer e licenziatari locali. La piattaforma digitale di Business Matching è stata resa ancora più intuitiva per pianificare l’agenda degli incontri, e sarà supportata da nuovi QR code integrati nei badge per lo scambio di dati istantaneo e paperless. Il collaudato format “plug and play” garantisce un’altissima efficienza logistica abbinata a un ricco palinsesto di contenuti tra pitch, eventi speciali e talk.

La forza di questo evento ha ormai varcato i confini italiani: dopo una tappa a Parigi all’interno del France Licensing Day, il format sbarca nella penisola iberica. A seguito del successo di un evento pilota nel 2025, MLD ha unito le forze con AEFJ, l’Associazione spagnola dell’industria del giocattolo, per produrre il primo Licensing Day España durante la Feria Juguetes di Madrid, confermando l’ambizione di creare un ecosistema europeo per instaurare sinergie sempre più forti tra diversi paesi e potenziare la risonanza di ciascun appuntamento.

L’evento introduttivo Pop Culture Connections

A dare il via a Milano Licensing Day 2026 l’evento “Pop Culture Connections”. Nato per estendere l’attenzione oltre il tradizionale circuito del licensing e parlare il linguaggio universale della narrativa pop a un pubblico allargato di marketer e agenzie, quest’anno l’incontro si concentrerà sul tema del Fandom e su come le icone pop riescono a costruire vere e proprie community. Sul palco si alterneranno protagonisti d’eccezione per offrire una prospettiva inedita sulle logiche delle collaboration e sul fenomeno Kidult. Tra questi, Netflix esplorerà il legame profondo tra l’intrattenimento globale e i fan; Giuseppe Aquila, CEO di Montegrappa, interverrà come testimone d’eccellenza per raccontare come un brand possa trasformare strumenti di scrittura in oggetti del desiderio per community specifiche, mentre Stefania Saviolo di SDA Bocconi School of Management, insieme agli studenti internazionali del Master MAFED, presenterà tre casi pratici di collaborazione legati a IP di grande richiamo. Infine, Ipsos Doxa fornirà preziosi insight sulle sempre più influenti passioni del pubblico.

Fonte: Milano Licensing Day