Minions & Monsters, la campagna licensing integrata di Universal

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L’arrivo in sala, il 1° luglio, di Minions & Monsters, il nuovo capitolo diretto dal candidato all’Oscar Pierre Coffin, è stato accompagnato da una campagna di comunicazione & licensing integrata curata da Universal Pictures Italia e Universal Products & Experiences Italy. La promozione, ideata per conquistare i fan di tutte le età, ha coinvolto televisione, digital, multisala e retail.

Dopo il grande successo di Cattivissimo Me 4, il film racconta le rocambolesche avventure dei Minions nella Hollywood degli anni ’20, con mostri liberati nel mondo e una missione per salvare il pianeta dal caos creato da loro stessi! Il film unisce tanto humour, citazioni cinematografiche d’impatto e un cast di personaggi inediti, come James, Henry ed Ed, pensati per un pubblico intergenerazionale.

Strategia promozionale e partnership

A oltre dieci anni dalla creazione, i Minions restano tra i personaggi animati più riconoscibili e apprezzati: il franchise Cattivissimo Me/Minions ha oltrepassato i 5,6 miliardi di dollari al box office globale. Il loro aspetto unico e il linguaggio buffo e universale, li rendono perfetti per una vasta gamma di collaborazioni e prodotti in licenza, dal giocattolo all’abbigliamento, dal food all’editoria, fino al lifestyle, al digital e molto altro.

La strategia comunicativa è stata costruita per convertire la visibilità del lancio e l’engagement digitale in presenze in sala e vendite retail. Il trailer, diffuso in Tv e su numerose piattaforme, ha superato i 126 milioni di visualizzazioni. La campagna ha coinvolto testimonial di richiamo nazionale e internazionale, come il giornalista Fabio Caressa e il calciatore Kylian Mbappé. Per celebrare l’uscita, SKY Cinema ha dedicato una settimana alla franchise trasformandosi in SKY Cinema Illumination, mentre la community Universal for Fans ha promosso tra fine maggio e metà giugno un concorso con biglietti e anteprime in palio.

Nel circuito cinema, l’esperienza in sala è stata rafforzata da installazioni interattive in strutture selezionate di UCI Cinemas e Multicinema Galleria; in molte sale sono stati distribuiti inoltre gadget a tema per aumentare il coinvolgimento del pubblico. A Torino il lancio è stato supportato da iniziative speciali, come un’esperienza immersiva al Museo Nazionale del Cinema, con videomapping sulla Mole Antonelliana.

Le partnership promozionali hanno ulteriormente esteso la visibilità del progetto. Italo Treno ha realizzato un treno completamente decorato, con livrea esterna e interni personalizzati, affiancando contenuti e promozioni.

Grandi Navi Veloci ha personalizzato 12 navi con allestimenti e attività immersive, offerto un concorso e proposto a bordo un’ampia gamma di prodotti su licenza.

Tra gli altri partner figurano Coin e KFC, quest’ultimo con un menù a tema e comunicazione multicanale.

Brand come La Roche-Posay, Guess Jeans, Revlon, Converse, Moose Toys e Funko! Pop hanno sviluppato prodotti e attivazioni, contribuendo a un’offerta retail ampia e trasversale. Altre novità saranno annunciate a breve da THUN e Santàl. Balocco ha lanciato un concorso per chi acquista i biscotti con le confezioni dedicate ai personaggi del film, mettendo in palio un viaggio a Londra e peluche giornalieri. Nel settore editoriale l’uscita del film ha generato vari prodotti, come il nuovo libro di Pon Pon Edizioni.