Miniso apre a Milano il primo negozio italiano di collezionabili

Il 6 dicembre Miniso ha inaugurato in Corso Buenos Aires a Milano il suo primo negozio italiano interamente dedicato ai giocattoli da collezione, portando il nuovo concept nel cuore di una delle vie dello shopping più frequentate della città. L’obiettivo è diventare una destinazione stabile per la cultura pop, offrendo creazioni IP globali, oggetti da collezione autentici ed esperienze retail immersive rivolte in particolare ai consumatori più giovani.

Inserito in un contesto ad alto traffico pedonale, circondato da un mix di insegne moda e facilmente raggiungibile dalla stazione centrale e dai principali punti di riferimento cittadini, lo store nasce in un ambiente pensato per valorizzare creatività, design ed espressione ludica. L’apertura segna anche un passo importante per la categoria dei giocattoli da collezione in Italia, intercettando un pubblico che cerca negli spazi fisici qualcosa in più rispetto a un semplice acquisto transazionale.

Un concept dedicato a collezionabili e grandi licenze

All’interno del negozio sono esposti oltre 200 prodotti selezionati: dalle popolari blind box con pupazzetti e altre blind box a tema, fino ai peluche e ai ciondoli per borse. L’assortimento riunisce alcune tra le IP con licenza più ricercate dalla Cina e dal resto del mondo, tra cui i titoli Disney come Toy Story e Stitch, i personaggi Sanrio, gli Orsetti del Cuore e One Piece. Tra gli highlight del lancio spicca la collezione a tema Zootropolis firmata Miniso, al suo debutto in Italia con una gamma completa che comprende peluche in vinile, blind box da collezione, ciondoli a tema e accessori, pensata per coinvolgere sia i consumatori occasionali sia i fan più appassionati.

Il design del negozio contribuisce a definire l’esperienza: la tavolozza blu e gialla crea un’atmosfera luminosa, moderna ed energica, mentre una grande riproduzione di Stitch trasforma la vetrina in un punto di riferimento visivo immediatamente riconoscibile in Corso Buenos Aires. All’interno, una maxi installazione di YOYO, IP proprietaria di Miniso, caratterizza l’ambiente insieme a diverse zone a tema dedicate ai personaggi di tendenza. La sezione Zootropolis, progettata con dettagli pensati anche per scattare foto, è diventata rapidamente una delle aree più frequentate, alimentando la condivisione sui social.

l giorno dell’inaugurazione ha richiamato oltre trecento fan, arrivati in anticipo per partecipare alle attività in store e approfittare di borse omaggio in edizione limitata, sconti esclusivi e interazioni dedicate. L’alta affluenza ha trasformato fin da subito il nuovo punto vendita in un riferimento per il quartiere e ha generato un forte coinvolgimento tra i giovani consumatori, che trovano nello store uno spazio dove esprimere i propri interessi, condividere esperienze e vivere l’emozione dello “scartare e scoprire” nuovi oggetti da collezione.

Oltre trecento fan hanno partecipato all’inaugurazione del negozio Miniso di Corso Buenos Aires, con attività, cosplay e performance dedicate alle IP del brand. © MinisoOltre trecento fan hanno partecipato all’inaugurazione del negozio Miniso di Corso Buenos Aires, con attività, cosplay e performance dedicate ai personaggi del brand

La facciata del nuovo store Miniso in Corso Buenos Aires, a Milano, con le vetrine dedicate a Hello Kitty e Stitch. È il primo negozio italiano del brand interamente dedicato ai giocattoli da collezione. © MinisoLa facciata del nuovo store Miniso in Corso Buenos Aires, primo negozio italiano del brand dedicato ai giocattoli da collezione, con vetrine a tema Hello Kitty e Stitch.

L’installazione dedicata a YOYO, IP proprietaria di Miniso, accoglie i visitatori al centro dello store di Corso Buenos Aires, tra colori vivaci e spazi immersivi. © MinisoL’installazione dedicata a YOYO, IP proprietaria di Miniso, accoglie i visitatori al centro dello store di Corso Buenos Aires, in un ambiente colorato e immersivo

All’interno del nuovo negozio Miniso di Milano, oltre 200 prodotti da collezione tra blind box, peluche e accessori ispirati a IP internazionali come Disney, Sanrio e One Piece. © MinisoAll’interno del nuovo store Miniso di Milano, i visitatori scoprono oltre 200 prodotti da collezione tra blind box, peluche e accessori ispirati a licenze globali come Disney, Sanrio e One Piece

Sviluppo retail in Italia

Oltre all’apertura milanese, Miniso continua a rafforzare la propria presenza nel retail italiano. Dal 2021 il marchio ha accelerato l’espansione, arrivando a quasi 70 negozi sul territorio nazionale, tra cui quelli del Centro Commerciale Fiordaliso (Rozzano), del Centro Commerciale Fiumara (Genova), del Parco Commerciale DaVinci (Roma) e del Centro Commerciale TO DREAM (Torino). In Europa, i punti vendita hanno raggiunto quota 337 alla fine di settembre 2025, consolidando la posizione del brand nei principali mercati regionali.

Guardando avanti, Miniso prevede nuovi flagship store con spazi più ampi e concept aggiornati in città come Milano, Roma, Firenze e Torino, con l’obiettivo di offrire esperienze di brand più ricche e una gamma sempre più ampia di prodotti di design, di alta qualità e a prezzi accessibili. Il negozio di Corso Buenos Aires si inserisce in questa strategia come hub per kidult e Generazione Z, per la quale i prodotti da collezione rappresentano al tempo stesso espressione personale e punto di contatto sociale.

Fonte: Miniso via Prnewswire