Miraculous, focus sul licensing della property kids

Miraculous – Le storie di Ladybug e Chat Noir, conosciuta anche come Miraculous Ladybug o più semplicemente Miraculous, è una serie animata creata da Thomas Astruc, Nathanaël Bronn e Jeremy Zag che, fin dal suo debutto nel 2015, ha conquistato un pubblico sempre più ampio – composto tanto da giovani spettatori quanto da appassionati fan adulti – fino a diventare uno dei marchi di maggior successo al mondo. Quello che ormai viene chiamato il fenomeno Miraculous, che continua ad aumentare di anno in anno, vanta, oltre alla serie Tv arrivata alla quinta stagione (già confermate la sesta e la settima), anche film per il cinema e lo streaming, musical dal vivo, videogiochi, app e un programma licensing globale con più di 400 partner globali in tutte le categorie merceologiche più importanti. Ma qual è il segreto del successo di Miraculous?

Miraculous

Prima di tutto il fatto che i personaggi di Miraculous sono autentici, hanno personalità in cui è facile identificarsi, combattono non solo contro i cattivi ma anche contro le proprie paure, ed escono da ogni avventura più forti perché sono stati capaci di mettersi in gioco. In più, anche la costruzione dei singoli episodi, ben strutturati e di facile fruizione per i più piccoli, ha giocato un ruolo fondamentale per il successo della serie.

La serie Tv

Miraculous ha per protagonisti due ragazzi all’apparenza come tanti, Marinette e Adrien, che si trasformano magicamente nei supereroi segreti Ladybug e Cat Noir per salvare Parigi dai cattivi più diversi. Ladybug e Chat Noir sono partner in azione, ma nella loro vita normale nessuno dei due è a conoscenza dell’identità di supereroe dell’altro. E mentre Marinette ha una cotta per Adrien, Adrien è innamorato dell’alter ego di Marinette, Ladybug. Con azione, commedia, romanticismo, dinamiche relazionali e cattivi iconici, Miraculous è una storia di formazione per ragazzi che imparano a credere in se stessi e a scoprire il loro vero potere. Miraculous, presente in oltre 150 paesi, viene trasmesso su diverse piattaforme come Disney Channel e Disney+, Globo, TF1 e Netflix, dove è la serie animata per bambini non prescolare numero uno. Il suo pubblico di base è composto infatti per il 52% da ragazze e per il 48% da ragazzi di età compresa tra i 6 e i 12 anni, ma conta anche una massiccia base di giovani adulti “Miraculers” (età compresa tra i 15 e i 25 anni). In Italia è disponibile su Super! (in chiaro, stagione 1-5), Netflix e Disney+. La serie, che ha vinto più di 40 premi (tra cui il prestigioso Kidscreen Award per la migliore serie animata), è composta ad oggi da cinque stagioni, con la sesta in arrivo e una settima in fase di sviluppo. Le due nuove stagioni, ciascuna composta da 26 episodi da 22 minuti, e gli speciali originali sono prodotti in collaborazione con Disney Branded Television, la francese TF1, la brasiliana Globosat e l’italiana KidsMe.

I film

Oltre alla serie Tv, di Miraculous è stato realizzato anche un film per il cinema e lanciati tre “eventi speciali” animati: Miraculous World: New York, United Heroez, Miraculous World: Shanghai – La leggenda di Lady Dragon e, nel 2023, Miraculous World: Parigi, Tales of Shadybug & Claw Noir. Un quarto speciale è in produzione per il terzo trimestre del 2024. Miraculous Ladybug & Chat Noir – Il film – dopo un’incursione nelle sale cinematografiche europee – è stato distribuito il 28 luglio 2023 su Netflix in tutti i Paesi in cui il servizio è disponibile, riscuotendo subito un grande successo: ha debuttato al primo posto nei Top 10 film per bambini in 49 paesi, Italia compresa, totalizzando 35 milioni di visualizzazioni nel primo mese d’uscita. È già stata annunciato il secondo film del franchise.

Miraculousverse

Intorno al marchio Miraculous è stato costruito un intero ecosistema digitale. L’universo Miraculous è sempre accessibile, su ogni social network, offrendo diverse esperienze personalizzate per tutti i fan del marchio. Su YouTube, Miraculous attira oltre 33 milioni di abbonati attraverso i suoi 17 canali ufficiali, attualmente disponibili in 15 lingue. Con oltre 40 miliardi di visualizzazioni, i fan hanno visto collettivamente oltre 2,8 miliardi di ore di contenuti. Su TikTok, Miraculous ha superato i 702 milioni di visualizzazioni dal lancio (5,7 milioni di follower). Miraculous è stata inoltre la prima property Tv a essere portata sulla piattaforma Roblox e a oggi sono stati registrati oltre 725 milioni di giochi di Miraculous RP: Quests of Ladybug & Cat Noir, che è ancora il gioco Roblox numero 2 dopo 3 anni. Per quanto riguarda giochi e app sono disponibili:

• Miraculous – Just Dance 2023 Edition per tutte le console contiene la Miraculous Official Theme Song di Lou e Lenni-Kim;
• Miraculous Life, per iOS, GooglePlay e Amazon, ha superato i 6 milioni di download con 38 milioni di minuti giocati in 3 mesi;
• Miraculous: Rise of the Sphynx è il primo gioco per console della GameMill Entertainment. Un secondo gioco, Miraculous: Paris Under Siege, uscirà a ottobre per console e PC;
• PK XD Miraculous: Fun, Friends, and Games è stato giocato oltre 130 milioni di volte dal suo lancio nell’aprile 2023
• L’app ufficiale di Miraculous è stata scaricata per oltre 250 milioni di volte

Toys & Co.

Julian Jacob, COO e membro del consiglio di amministrazione di Miraculous Corp, guida la divisione prodotti di consumo. Sotto la sua direzione, l’azienda ha sviluppato una strategia completa che parte dai contenuti per includere prodotti di consumo, promozioni, giochi, esperienze basate sulla localizzazione e altro ancora. Ha inoltre coinvolto un team di dirigenti esperti in questi settori in regioni chiave di tutto il mondo per gestire direttamente l’attività, tra cui Luca Bonecchi, che ricopre il ruolo di vicepresidente delle licenze per l’Europa meridionale, settentrionale, orientale e il Regno Unito. In Italia, Spagna e CEE, Miraculous Corp continua la sua partnership a lungo termine con DeAPlaneta Entertainment, garantendo lo sviluppo del marchio in questi territori chiave. Miraculous conta oltre 400 partner di licenza in tutto il mondo, che offrono complessivamente ai fan una vasta gamma di possibilità di interazione con il marchio. Sono stati venduti oltre 740 milioni di prodotti e le vendite al dettaglio hanno superato 1,5 miliardi di dollari in tutto il mondo. Questi i principali partner internazionali per il giocattolo:

• Playmates Toys è il partner globale di Miraculous. La linea di giocattoli si è espansa quest’anno con il Miraculous Ladybug Paris Heroez Playset, una Tour Eiffel alta più di un metro che si trasforma in un ampio ambiente di gioco a tre piani con oltre 40 accessori. Nuova è anche la Miraculous Hero Switch Ladybug Fashion Doll: basta un click e l’abito di Ladybug cambia colore.
• Playmobil ha realizzato una linea di playset per bambini dai 7 ai 12 anni. Tra questi, Marinette’s Loft e Gabriel’s Fashion Show.
• La Miraball Miraculous di Wyncor ha fatto il suo debutto nei negozi di 20 paesi nell’autunno 2023 vendendo già solo nei primi mesi oltre 1.200.000 unità.

Licensing a 360°

Per quanto riguarda il mondo licensing di Miraculous, i partner editoriali e multimediali includono Kodansha (a livello globale) con una nuova uscita manga per i gradi 1-8 scritta da Koma Warita e illustrata da Riku Tsuchida: Insight Editions per il primo libro di cucina Miraculous con copertina rigida che sarà lanciato nel giugno 2025 a livello globale; Hallmark per i biglietti d’auguri che saranno lanciati quest’anno e per le decorazioni natalizie (Stati Uniti); Yoto Player, la piattaforma audio ecologica senza schermo in un cubo dal design elegante, disponibile negli Stati Uniti, oltre ai lettori audio di FABA per l’Italia e Tonies a livello internazionale; Hachette (serie di libri a capitoli); Panini per l’editoria e i fumetti (Germania) e per i fumetti (Italia); Blue Ocean per la rivista ufficiale Miraculous (Europa); Ravensburger con una nuova linea di romanzi e libri di apprendimento per la lettura precoce che verrà lanciata quest’estate (Germania); Ciela Norma, libri di attività e da colorare in Bulgaria; in Italia, Pon Pon Edizioni per le attività di artigianato artistico; Play Press per i libri e gli album da colorare; e Albatros Media con una gamma completa di libri Miraculous, dai romanzi, ai libri di storie, ai fumetti, ai libri di attività e novità. Nel settore dell’abbigliamento, delle calzature e degli accessori, i partner includono gli orologi Swatch Flik-Flak (a livello globale); Hybrid, Jerry Leigh e Isaac Morris (Stati Uniti); Poetic Brands (Regno Unito); Rubies, costumi di Halloween, Europa; In Spirit Designs, costumi di Halloween (Stati Uniti); e RIVA Kids in Medio Oriente. In Sudafrica, il principale rivenditore Ackermans sta lanciando in oltre 1.000 negozi una linea di T-shirt, leggings e gonne per bambine del produttore leader di abbigliamento Power House Clothing Company. Tra i partner di lunga data nel settore alimentare e delle caramelle figurano Ferrero (Europa, Brasile) e Dolfin S.p.A., che a dicembre lancerà una nuova gamma di prodotti dolciari Miraculous, che comprenderà caramelle e uova di cioccolato (Europa). Altri nuovi partner includono SAI Group Kandiz per le caramelle e i piatti pronti surgelati veloci e nutrienti, tra cui gli Spaghetti alla bolognese, la Shepherd’s Pie e gli Spaghetti al pomodoro e mascarpone, il cui lancio è previsto per novembre 2024 (in vari territori); Surprise Drinks, nota per l’innovativo giocattolo da collezione “a sorpresa”  nascosto in una capsula allegata all’acqua aromatizzata, che ha lanciato i prodotti a tema Miraculous in Nord America e in Europa nell’agosto 2024; The Ricky Joy Company, che raggiungerà il mercato ispanico per bevande, gelatine e caramelle (Stati Uniti); San Carlo, leader in Italia nel mercato delle patatine e degli snack salati, con immagini di Miraculous sulle confezioni (Italia); promozioni Miraculous Chibi happy meal con la catena di fast-food Herfy in oltre 380 ristoranti con un’esperienza culinaria in realtà aumentata (Medio Oriente); Miraculous milkshake con il principale produttore di latticini içim in Turchia, con un lancio soft di successo a luglio, supportato da una campagna pubblicitaria nazionale a settembre; ICEE (Messico) per la sua terza serie di bicchieri di plastica in edizione limitata con i disegni originali di Miraculous Manga. Inoltre, diverse promozioni di happy meal con i partner QSR, tra cui McDonalds, Burger King e KFC. Nel settore degli articoli per la casa, Procos distribuirà prodotti per feste riutilizzabili e/o sostenibili per gli Stati Uniti, l’Europa e il Medio Oriente. Il lancio del Q3 comprende tazze e piatti, tovaglioli, cake topper, palloncini, maschere e inviti per feste. Tra i partner paneuropei figurano AMSCAN per gli articoli per feste, Stor per gli articoli per la casa e la tavola, Geda Labels per i contenitori per il pranzo, le bottiglie d’acqua e le tazze/ piatti e Klaus Herding per la biancheria da letto e l’abbigliamento. TCC Global è un partner di fidelizzazione EMEA per i premi di riscatto, i prodotti sponsorizzati e i giochi digitali progettati per incoraggiare gli acquisti ripetuti.

Accordi esclusivi

Altri importanti accordi licensing per Miraculous sono stati realizzati, grazie a DeAPlaneta Entertainment che gestisce i diritti licensing e merchansing di Miraculous in Italia, con La Piadineria (oltre 400 ristoranti), che presenta tra settembre e ottobre 2024 un nuovo menu per bambini con gadget a tema; con Leolandia, che propone un esclusivo mini show live acrobatico seguito da un momento di incontro con i personaggi per scattare fotografie (è stato allestito anche un angolo dedicato alla vendita al dettaglio “Miraculous” che offre articoli a tema e souvenir da collezione); con BubblyDoo, che presenta libri personalizzati in cui i bambini diventano parte dell’avventura insieme ai loro eroi preferiti; e con Soluna, il partner locale per l’intrattenimento di Miraculous, che offre una varietà di eventi ed esperienze presso centri commerciali e strutture turistiche in tutta Italia.

E-commerce

Miraculous ha una divisione e-commerce di grande successo, che fornisce un forte supporto online ai licenziatari, lavora sulla qualità delle pagine dei prodotti e gestisce campagne mediatiche di vendita online. Con 17 negozi in 14 Paesi e 27.000 prodotti in catalogo, Miraculous ha visto esplodere i ricavi della divisione e-commerce. Nel 2023 sono stati rimossi oltre 3 milioni di prodotti contraffatti, per un valore di stock di 50 milioni di dollari, proteggendo i licenziatari. Sono state monitorate 350 piattaforme con oltre 110.000 inserzioni rimosse e 25.000 venditori colpiti.