La fiera internazionale del giocattolo di Norimberga ha lanciato il programma Toy Generation che servirà ad esaminare le potenzialità di un nuovo target di possibili acquirenti. Il programma, infatti, che si chiama 40 plus, focalizzerà la sua attenzione per tutto il 2007 su un target d’adulti con più di 40 anni, che rappresentano circa il 54% della popolazione tedesca. Per analizzare la richiesta di questo target adulto, la Spielwarenmesse ha commissionato uno studio alla Worms Univesity delle scienze applicate che ha fatto emergere che il 58% dei 40enni dedica molto tempo al gioco con gli amici e i parenti.
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