Il mercato del giocattolo da gennaio ad agosto 2007 è cresciuto del 2,5% e raggiunge i 255.008.600 euro (248.907.000 nello stesso periodo del 2006). Queste le rilevazioni sul panel di punti vendita considerato dalla società di ricerche Npd: iper, supermercati, grande distribuzione specializzata, grandi magazzini e negozi misti con una copertura del 53% del mercato. Questi dati a valore non sono confermati dalla crescita anche per volumi: -4,2% (34.302.720 pz contro i 35.803.790 dello stesso periodo del 2006). Il prezzo medio, se nel 2006 si era posizionato a 6,95 euro, nel gennaio-agosto 2007 è cresciuto dell’6,9%, arrivando a 7,43 euro. Secondo la società di ricerca, inoltre, il solo mese di agosto ha registrato una crescita del 4,1% (con 31.324.250 euro contro i 30.091.150 di agosto 2006). Altro calo per il prezzo medio che scende dello 0,8% (4.808.554 pz), mentre il prezzo medio sempre per il solo mese di agosto 07 cresce del 4,9 arrivando a 6,51 euro. Nella top 5 dei prodotti più venduti ad agosto 2007 troviamo Fila che si aggiudica il primo posto (astuccio 24 pastelli Giotto a 6,37 euro prezzo medio) e il quinto posto (Ast. app. 24 turbo color a 2,26 euro). La seconda e terza posizione nei best seller di agosto è occupata da Mattel rispettivamente con Hot Wheels Basic Cars (1,23 euro) e Cars 06 protagonisti ass. (5,16). Ad quarto posto troviamo Giochi Preziosi-Gig con Winx Bambole Super Fate C Gli (19,08 euro). A livello di categorie di prodotto da gennaio ad agosto 2007, la crescita maggiore è stata registrata, dalle Action Figures con un +24,1%. Salgono anche Bambole (+3,7%), Outdoor (3,4%), veicoli (2,8%) e Art&Craft (2,2%). Stabili le Costruzioni, mentre segnano un forte calo i Peluche (-16,4%). In decremento anche Games/puzzle (-0,4%), Prescolare (-0,4%) e Elettronici (-0,3%).
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