Il mercato del giocattolo da gennaio a giugno 2006 è cresciuto del 3,4% e raggiunge i 187.610.000 euro. Queste le rilevazioni sul panel di punti vendita considerato dalla società di ricerche Npd: iper, supermercati, grande distribuzione specializzata, grandi magazzini e negozi misti con una copertura del 53% del mercato. Questi dati a valore sono confermati dalla crescita anche per volumi: +4,9% sempre nel semestre considerato. Il prezzo medio, se nello stesso periodo del 2005 era di circa 7,17 euro, nel gennaio-giugno 2006 si è abbassato dell’1,4%, arrivando a 7,07 euro. La classifica gennaio-giugno 2006 dei primi 10 prodotti più venduti nel panel di punti vendita considerati evidenzia ancora, almeno a livello di top items, il duopolio Giochi Preziosi-Mattel. Primo, quarto, settimo e nono posto sono occupati dal brand Winx (Giochi Preziosi) con Winx Pixie cm11 (1°; 11,11 euro), Winx fate (4°; 11,46 euro), Winx Bambola Trendy (7°; 11,39) e Winx Bambole Fate Charmix (9°; 13,48 euro). Mattel conquista la terza posizione con Hot Wheels Basic cars (1,19 euro) e la sesta con Barbie Elina (19,83 euro). Preziosi si posiziona anche al secondo posto con Superpasqualone Boy (20,42 euro) e al quinto con Gormiti C Card (5,13 euro). Nella classifica dei primi dieci prodotti più venduti nel semestre troviamo anche Lego all’ottavo posto con Exo Force Battle Machines (14,43 euro) e Mac Due al decimo posto con la Piscina Rett. 450×220 POM (193,03 euro). Ottima performance, quindi, del brand Winx che non smette di affascinare le ragazzine e di Hot Wheels per il target Boys. A livello di categorie di prodotto nel primo semestre 2006, si registra un calo nei segmenti Action Figures (-3,2%) e Costruzioni (-5,9%). Tutti gli altri segmenti sono in crescita: l’Outdoor del 1,2%, gli Elettronici del 2,4%, il Peluche del +10,2%. Per i primi sei mesi del 2006 l’incremento maggiore è stato registrato dai Puzzle/Games con un +11,3%. Positivo il dato sul segmento Bambole in crescita del 7,4% e Prima Infanzia (+8,1%).
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