Il mercato del giocattolo da gennaio a settembre 2006 è cresciuto del 2,5% e raggiunge i 286.068.700 euro. Queste le rilevazioni sul panel di punti vendita considerato dalla società di ricerche Npd: iper, supermercati, grande distribuzione specializzata, grandi magazzini e negozi misti con una copertura del 53% del mercato. Questi dati a valore sono confermati dalla crescita anche per volumi: +1,9% sempre nei nove mesi considerati. Il prezzo medio, se nello stesso periodo del 2005 era di circa 6,78 euro, nel gennaio-settembre 2006 è salito dello 0,6%, arrivando a 6,82 euro. Secondo la società di ricerca, inoltre, il mese che, fino ad ora, ha meglio performato per sell out rimane aprile con un +24%, mentre marzo ha registrato il calo maggiore delle vendite con un decremento del 9,9%. Leggero calo anche in agosto (-0,5%) e settembre 06 (-1,2%). Quasi nessuna variazione dagli ultimi dati, nel periodo gennaio-settembre 2006, sulla classifica dei primi 5 prodotti più venduti nel panel di punti vendita considerati: si continua infatti ad evidenziare, almeno a livello di top items, il duopolio Giochi Preziosi-Mattel. Primo e terzo posto sono occupati dal brand Winx (Giochi Preziosi) con Winx Pixie cm11 (1°; 11,13 euro) e Winx Bambole Fate new Ed. (3°; 11,44 euro). Mattel si posiziona in seconda posizione con Hot Wheels Basic Cars (1,20 euro), mentre Preziosi sale al quarto posto con Tamagotchi vers. 3 (22,95 euro). Al quinto posto scende il prodotto top dell’estate 2006: la Piscina rett. 450×220 pom. di Mac Due (192,87 euro). A livello di categorie di prodotto nei primi nove mesi del 2006, si registra un calo nei segmenti Action Figures (-8,9%), Creativi (-1,6%) e Costruzioni (-5,9%). Tutti gli altri segmenti sono in crescita: l’Outdoor del 6,4%, gli Elettronici del 8,4%, il Peluche del +5,4% e le Automobiline del 1,6%. Per i primi nove mesi del 2006 l’incremento maggiore è stato registrato dai Puzzle/Games con un +8,8%. Positivo anche il dato sul segmento Bambole in crescita del 6,2% e Prima Infanzia (+7,6%).
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