“Il tasso di natalità continua a diminuire, impattato ulteriormente dalla pandemia e questo significa meno bambini a cui vendere giocattoli. Tuttavia, il mercato del giocattolo continua a crescere. Nuovi consumatori stanno sostenendo il mercato, i cosiddetti Kidult ossia persone con più di 12 anni che acquistano giocattoli per sè stessi. NPD Consumer Panel tracking ci dice che nel 2021 il fatturato sviluppato dai Kidult cresce del +25% vs 2019 e del +13% a volume mentre la fascia 0-11 anni è flat a valore e in unità non è ancora tornato ai livelli del 2019. Abbiamo visto molte aziende creare gamme di prodotti dedicate a un target più alto, con richiami a prodotti vintage o di alto awareness soprattutto per i boomer, e anche retailer, in tutta Europa, che hanno creato aree nello store o cataloghi dedicati”.
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