NPD Group Usa: vendite a +13% nel 2021

NPD Group ha annunciato che le retail sales di giocattoli negli Stati Uniti hanno generato 28,6 miliardi di dollari nel 2021 rispetto ai 25,4 miliardi di dollari del 2020, con un aumento del 13% o 3,2 miliardi di dollari. Le vendite di unità sono aumentate dell’8% e il prezzo medio di vendita di 12,37 dollari è aumentato del 4% rispetto al 2020. Per il secondo anno consecutivo la pandemia di COVID 19 ha avuto un forte impatto sul comportamento dei consumatori, che ha sostenuto l’industria dei giocattoli nel 2021.

“Non c’è dubbio che il COVID-19 abbia continuato ad avere un impatto sul comportamento dei consumatori nel 2021. Il reddito disponibile ha contribuito alla crescita del settore poiché i consumatori hanno continuato a cercare modi per intrattenere i propri figli e se stessi”, ha affermato Juli Lennett, vicepresidente e consulente del settore, Toys, The NPD Group. “Oltre a questo, abbiamo anche riscontrato un minor numero di promozioni, una minore sensibilità al prezzo e consumatori che hanno scelto prodotti con un prezzo più alto, il che ha contribuito a stimolare la crescita del settore”.

Osservando le prestazioni delle supercategorie, dieci delle undici supercategorie monitorate da NPD hanno registrato una crescita nel 2021. Rispetto al 2019, tutte le supercategorie hanno registrato un CAGR (Compounded Average Growth Rate) positivo a 2 anni.

Outdoor & Sports Toys ha continuato a essere la supercategoria più grande con 5,9 miliardi di dollari di vendite nel 2021, mentre Explorative & Other Toys ha registrato il maggior guadagno di 557 milioni di dollari. L’unico calo assoluto rispetto al 2020 è venuto da Youth Electronics, che è scesa del -0,4% o 2 milioni di dollari. Osservando i tassi di crescita annuale composti rispetto al 2019, Explorative & Other Toys ha registrato la crescita più rapida del 24%, seguita da Games/Puzzle con il 23%.

Le migliori properties del 2021 includevano Pokémon, Barbie, Star Wars, L.O.L. Surprise!, Fisher-Price, Marvel Universe, Hot Wheels, Nerf, LEGO Star Wars, and Little Tikes.