Il mercato del giocattolo nel I trimestre 2006 è in calo del 0,9%. Queste le rilevazioni sul panel di punti vendita considerato dalla società di ricerche Npd: iper, supermercati, grande distribuzione specializzata e department Stores, con una copertura del 53% del mercato. Questi i dati a valore. Il mercato segna invece una crescita del 6,3% a volume, sempre nel trimestre considerato. Il prezzo medio, se nel primo trimestre 2005 era di 7,29 euro, nel 2006 si è abbassato del 6,7%, arrivando a 6,80 euro. Secondo Npd i primi due mesi dell’anno (gennaio-febbraio 2006) hanno registrato una variazione positiva del mercato del 5,8% a valore e del 7,9% per unità. Ma il mercato ha registrato un andamento positivo fino a febbraio: a gennaio infatti si è registrata una crescita del 9,2% (con 30 milioni di euro di venduto), a febbraio un +1,4% (con 24,4 milioni), ma a marzo l’andamento rispetto allo stesso periodo 2005 è stato del -9,9% (con 33,3 milioni di venduto). Da considerare il fatto che nel 2005 la Pasqua è caduta il 27 marzo (il 16 aprile quest’anno). Parte del calo di marzo, quindi, è da imputarsi proprio a questa differenza di calendario legata alle festività pasquali. La classifica dei primi cinque prodotti più venduti nel panel di punti vendita considerati evidenzia ancora il “duopolio” Giochi Preziosi-Mattel, con l’ingresso di Lego al 4°: al primo posto troviamo, quindi, HW Basic Caars di Mattel, seguito da 4 Gormiti C Card e Winx Pixie Base di Giochi Preziosi, Exo-Force Battle Machines di Lego e il Calzettone femminile sempre di GP. A livello di categorie di prodotto, si è registrato un calo nei segmenti Action Figures (-4,7%), costruzioni (-4,7%) e peluche (-8,4%). Sempre nell’ambito delle categorie di prodotto, è da segnalare la crescita significativa del segmento Games & Puzzle (9,6%) e del prescolare (+5,3%), mentre continua a crescere (+13% ca nel 2005) la categoria Apprendimento e Esplorazione (+ 2,0%).
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