Npd: il mercato visto da Silvio Castelli

Toy Store ha incontrato Silvio Castelli, executive director di Npd, per fare un punto sull’andamento del mercato del Giocattolo nella prima parte del 2012. «Deboli i primi sette mesi del 2012 per il mercato del Traditional Toys in Italia: unico mese a registrare una crescita è marzo (+5,6%) ma solo per effetto dello sfasamento con la Pasqua rispetto al 2011 – spiega Silvia Castelli – Dando uno sguardo all’andamento dei principali Paesi Europei, troviamo un trend positivo solo per la Germania (+3,2%), mentre la Spagna (-12,5%) è in netta sofferenza accompagnata dai trend negativi di Francia (-3,6%) ed Italia (-2,6%). Sostanzialmente flat invece il mercato UK (+0,1%).In Italia solo 3 le Supercategorie positive fino ad ora nel 2012 e tra queste annoveriamo ancora una volta i Building Sets che, per il sesto anno consecutivo, fanno registrare un incremento: +26% trainato dalle linee evergreen di Lego ma anche dalla nuova linea Lego Friends destinata al target femminile. Positivi anche i Veicoli (+5%), guidati dalla linea best seller Scan 2 Go e dalle vendite di Cars. Tonica anche la Supercategoria Dolls (+4%), grazie soprattutto all’incremento della sottocategoria delle Fashion Dolls (+12%) e delle Nurturing Dolls (+7%) mentre prosegue la contrazione della categoria Playset Themed Figs&Acc. (-19%). Negative tutte le altre Supercategorie e tra i cali maggiori segnaliamo gli Action Figures (-21%), a causa del declino di molte top properties come Beyblade, Ben 10, Bakugan, Transformers, mentre segnaliamo a parziale compensazione l’ascesa di Spiderman (sulla scia dell’uscita del film avvenuta a luglio) ed i Plush (-16%). Fra le properties (brand&license) migliori troviamo al primo posto Barbie che sta consolidando la leadership ritrovata a fine 2011, seguita da Hello Kitty ormai in fase calante (-22%). Bene ancora Cars The Movie al terzo posto seguita al quarto dalla property maschile più attesa dell’anno, ossia Spiderman (prima nel ranking per il solo mese di luglio)».