Il segmento Boys negli ultimi due anni ha trainato il mercato tradizionale del Giocattolo e ha visto le vendite crescere dell’8% lo scorso anno rispetto al comparto Girls, secondo i dati rilasciati da Npd Uk. Il totale mercato Boys 2007, esclusi i videogame, è pari a 1,2 miliardi di sterline, sempre secondo i dati Npd Uk. All’interno del comparto Boys, molto importanti sono state le licenze collegate alle serie animate televisive e alle pellicole cinematografiche: i prodotti licenziati più venduti, in particolare, sono stati quelli di Transformers, Star Wars e Spiderman. Nel 2007, inoltre, un terzo delle vendite del comparto Boys è stato rappresentato dai prodotti su licenza. Secondo Npd Uk, inoltre, lo stesso fenomeno sembra destinato a ripetersi nel 2008 vista la così grande offerta cinematografica. Le pellicole in uscita, Iron Man, Indiana Jones, Speed Racers, The Incredible Hulk e Batman, infatti, sono particolarmente d’appeal per essere calati nel Giocattolo. Il comparto Boys, inoltre, è trainato sicuramente dalla categoria delle Action Figure. La top ten dei prodotti Boys più venduti nel 2007 include: assortimento veicoli Cars di Mattel (1°posto), Transformers Movie Legenda di Hasbro (2° posto), Transformers Movie Legends di Bandai (3°posto), Transformers Movie Deluxe di Hasbro (4°posto), Hot Wheels Basic di Mattel (5°posto), WWE Ruthless Aggression di Vivid (6°posto), Ben 10 Omnitrix e Ben 10 Collectable figures di Bandai (rispettivamente al 7° e 8° posto), Dr Who five-inch figures di Character Options (9°posto) e WWE Deluxe figures di Vivid (10°posto). Tra i prodotti più venduti anche quelli di Lego Star Wars, Bionicles, Technic e Racers e Mega Brands con Dragons and Pyrates. Ottimi risultati anche per i set costruzioni, a target prescolare, su licenza Thomas & Friends, Bob the Builder e Roary the Racing Car.
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