Spielwarenmesse 2026: visitatori in crescita del 2,5%, annunciate le date dell’edizione 2027

La 75ª edizione della Spielwarenmesse si è chiusa a Norimberga con numeri in crescita, confermando il ruolo centrale della manifestazione come piattaforma internazionale di riferimento. Dal 27 al 31 gennaio, la fiera ha ospitato 2.313 espositori provenienti da 68 Paesi e accolto circa 58.900 visitatori professionali da 121 nazioni, con un incremento del 2,5% di visitatori rispetto all’anno precedente.

Nonostante le persistenti incertezze geopolitiche, il sentiment del settore è risultato complessivamente solido: il 93% degli espositori ha valutato positivamente la propria partecipazione, registrando un aumento di tre punti percentuali rispetto all’edizione precedente. Anche la componente internazionale ha mostrato segnali di rafforzamento, con una presenza stabile dagli Stati Uniti e una crescita significativa da Cina e Hong Kong, favorita dalla non sovrapposizione con il Capodanno cinese. Incrementi sono stati rilevati anche da Messico, Turchia, Regno Unito e Francia, mentre la Germania ha mantenuto i livelli elevati già raggiunti nel 2025.

Tra i temi emersi con maggiore evidenza, i ToyTrends “AI Loves (to) Play” e “Creative Mindfulness” hanno trovato ampio spazio attraverso numerosi esempi di prodotto, insieme al segmento “Toys for Kidults”, sempre più rilevante per il mercato. Il successo di questa area è stato confermato anche dall’assegnazione di uno dei ToyAward a iDventure, che ha beneficiato di una maggiore visibilità e di un incremento dell’attenzione da parte dei retailer specializzati.

La manifestazione ha inoltre rafforzato il proprio ruolo come hub per il licensing, con la License Lounge e lo stand di Licensing International che si sono confermati punti di riferimento per gli operatori del settore. Parallelamente, il Toy Business Forum ha continuato a offrire contenuti di valore per i professionisti, mentre la Value of Play Conference ha debuttato con riscontri positivi, grazie a interventi supportati da esempi pratici e dati di mercato. Buona accoglienza anche per la Game Inventors Convention, che per la prima volta ha visto la partecipazione di organizzazioni internazionali legate al mondo del game design.

Accanto ai contenuti, la Spielwarenmesse ha ribadito la propria centralità anche sul fronte del networking, con iniziative dedicate come la ToyNight e la RedNight, pensate per favorire l’incontro tra espositori, clienti e potenziali partner commerciali. Un contesto che ha contribuito a rafforzare l’esperienza complessiva della fiera e il suo impatto sull’intero comparto.

In chiusura dell’edizione, Spielwarenmesse eG ha annunciato le date della prossima manifestazione, che si svolgerà a Norimberga dal 2 al 6 febbraio 2027. Un appuntamento che, alla luce dei risultati appena registrati, si conferma già centrale nell’agenda internazionale dell’industria toy.

Fonte: Spielwarenmesse eG