Osservatorio Crosscanale Toys, i trend del Natale 2024

Con l’avvicinarsi delle festività natalizie, i consumatori stanno ridefinendo il loro modo di acquistare giocattoli, aprendo le porte a nuove occasioni per i brand del settore. In collaborazione con Assogiocattoli, l’Osservatorio Crosscanale Toys di XChannel – la prima società per il marketing e la comunicazione crosscanale in Europa – offre un’analisi approfondita sui trend del Natale 2024 da conoscere, monitorare e sfruttare in questo cruciale periodo dell’anno che porterà un importante incremento delle vendite.

I trend del Natale 2024

“Con l’Osservatorio Crosscanale Toys e in sinergia con Assogiocattoli vogliamo fornire uno sguardo innovativo e sempre aggiornato sul mercato del giocattolo, specialmente in vista del Black Friday e delle festività natalizie”, racconta Federico Corradini, CEO di XChannel. “Attraverso la nostra metodologia che combina intelligenza artificiale, big data, semiotica e antropologia, forniamo informazioni dettagliate e significative sulle tendenze, le preferenze e i comportamenti dei consumatori”.

Fin dai primi giorni, ottobre è il mese in cui si registrano le prime ricerche significative per i regali natalizi, con query dai grossi volumi di ricerca, come “Idee regalo” e “Regalo Natale”. Questo trend sottolinea l’importanza di pianificare campagne pubblicitarie efficaci che sfruttino l’interesse crescente dei potenziali clienti, con un forte focus sulle strategie omnicanale. Inoltre, il Black Friday emerge in primo piano come un’opportunità strategica per spingere le successive vendite natalizie.

“Amazon si conferma un pilastro strategico per i volumi di ricerca nel settore dei giocattoli, intercettando keyword cruciali durante periodi chiave come il Black Friday e le festività natalizie” afferma Alessandro Filippini, Big Data & Automation di XChannel e speaker dell’Osservatorio Crosscanale Toys. “I volumi di ricerca per categorie come puzzle, giochi da tavolo, macchinine e costruzioni sono più che quadruplicati nel quarto trimestre, con un focus crescente su prodotti specifici come i puzzle da 1000 a 5000 pezzi e i giochi per adulti”.

Quattro macro trend di prodotto

L’analisi dei dati di ricerca ha infatti rivelato quattro macro trend del Natale 2024 di prodotto dominanti: puzzle, giochi da tavolo, macchinine e mattoncini. Queste categorie evidenziano un importante cambiamento nei gusti dei consumatori, sempre più inclini a preferire prodotti che stimolino la creatività e il pensiero critico. I puzzle, in particolare, hanno registrato oltre 60.500 ricerche mensili, confermando il loro status di regalo natalizio ideale per le famiglie.

Ma a giocare un ruolo chiave nella connessione tra firme del giocattolo e consumatori non sono solo i motori di ricerca, ma anche i social media. Oltre a Meta, piattaforme come TikTok e Pinterest si stanno affermando come spazi vitali per il coinvolgimento e l’ispirazione dei consumatori. Con un tasso di engagement medio del 10.5% su TikTok e un aumento del 35% di nuovi visitatori su Pinterest, è chiaro che le aziende devono sfruttare questi social per raggiungere un pubblico più vasto e diversificato. Con un taglio sempre più intrattenitivo, TikTok sta diventando la piattaforma di riferimento per le giovani generazioni, dove il 63% degli utenti scopre nuovi prodotti grazie ai trend virali, rendendo essenziale la creazione di contenuti autentici e coinvolgenti. I maggiori fruitori di TikTok appartengono alla fascia di età compresa fra i 18 e i 34 anni, rappresentando un’opportunità unica per i marchi di giocattoli di connettersi con il più pubblico giovane. E ancora, con un pubblico femminile pari al 78%, Pinterest offre ai suoi utenti l’ambiente perfetto per la ricerca di idee e degli spunti creativi per i regali e attività da svolgere in famiglia durante il periodo delle festività.

“Pinterest si conferma uno strumento fondamentale per la scoperta di nuovi trend nel mondo del giocattolo, grazie alla sua capacità unica di ispirare e coinvolgere le famiglie”, sostiene Edoardo Sangregorio, SEO, Campaign & New Business di XChannel. “Le ricerche visuali su questa piattaforma offrono ai brand un’opportunità senza precedenti per mostrare i loro prodotti in un contesto creativo e aspirazionale, favorendo l’acquisto consapevole e influenzando le scelte dei consumatori”.

Sfruttando il potere dei big data, i brand possono non solo perfezionare le loro campagne, ma entrare così nel cuore delle famiglie. Questo Natale 2024 rappresenta per i brand del toys una chance importante per creare esperienze indimenticabili, capaci di rafforzare il legame tra genitori e figli, trasformando il gioco in un momento magico di connessione e crescita.

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