Play for Change Awards 2025, LEGO e Playmobil tra i vincitori

La sesta edizione dei Play for Change Awards, organizzata da Toy Industries of Europe (TIE), ha premiato i progetti e i giocattoli che meglio rappresentano l’impegno dell’industria verso un futuro più inclusivo, educativo e sostenibile. A conquistare le medaglie d’oro sono stati Learning Resources, PLAYMOBIL e LEGO Group, vincitori assoluti dei Play for Change Awards 2025 grazie alla loro capacità di coniugare innovazione, creatività e responsabilità sociale.

L’iniziativa, ormai punto di riferimento per il settore toy europeo, raccoglie ogni anno candidature da tutto il mondo, mettendo in luce l’evoluzione dei brand in tre ambiti centrali: Diversity & Inclusion, Life Skills e Sustainability. Le giurie internazionali hanno selezionato i vincitori in base alla loro capacità di promuovere valori concreti attraverso il gioco, valorizzando la progettazione inclusiva, lo sviluppo delle competenze e la riduzione dell’impatto ambientale.

Diversity & Inclusion: la forza di rappresentazione e consapevolezza

La categoria Diversity & Inclusion premia quei giocattoli e progetti che sfidano stereotipi legati a status sociale, abilità, genere, etnia o religione, offrendo a bambine e bambini nuove prospettive di identità e partecipazione.

• Gold: The LEGO Group, per la campagna dedicata alle disabilità non visibili sviluppata in collaborazione con la Hidden Sunflower Campaign
• Silver: Miniland, per l’iniziativa Create Your Own Personalised Doll, che consente ai bambini di creare bambole personalizzate in base al proprio aspetto e contesto
• Bronze: Mattel, per la nuova Barbie Fashionista con gravi disabilità visive, che amplia ulteriormente la rappresentazione nella linea Fashionista

Life Skills: strumenti per preparare i bambini al domani

La sezione Life Skills valorizza i prodotti che favoriscono l’apprendimento esperienziale, la collaborazione e la capacità di risolvere problemi, accompagnando i più piccoli nello sviluppo di competenze fondamentali per il futuro.

• Gold: Learning Resources, per Campfire Chatmallows, un gioco che stimola la narrazione e la comunicazione in un contesto familiare
• Silver: Learning Resources, per Cooper the STEM Robot, che introduce al coding e alla logica in modo intuitivo e coinvolgente
• Bronze: KOSMOS, per un complesso kit di costruzione che avvicina i ragazzi a robotica e ingegneria attraverso un approccio pratico
• Bronze: Miniland, per la linea Allies in Play, dedicata al contrasto del bullismo e alla consapevolezza emotiva

Sustainability: innovazione di prodotto e processi a basso impatto

La categoria Sustainability riconosce le iniziative che riducono l’impatto ambientale lungo tutto il ciclo di vita del prodotto, promuovendo materiali riciclati, packaging responsabili e pratiche produttive sostenibili.

• Gold: PLAYMOBIL, per la linea PLAYMOBIL Junior realizzata con il 90% di plastica bio-based certificata ISCC Plus e per il più ampio impegno aziendale verso la sostenibilità
• Silver: Smoby Toys, per Mud Kitchen, realizzato in plastica riciclata al 90%, che unisce gioco outdoor, sicurezza e resistenza
• Bronze: D&R Denkriesen, per un originale memory game che sensibilizza i bambini alla tutela delle coste e della fauna marina
• Bronze: Mattel, per la linea Matchbox Moving Parts, con almeno il 70% di materiali certificati ISCC e un packaging innovativo a basso contenuto di plastica

I Play for Change Awards 2025 si sono conclusi con una cerimonia a Bruxelles che ha riunito aziende del settore toy e rappresentanti delle istituzioni europee, sottolineando il valore educativo e sociale del gioco come strumento di inclusione e crescita. Come ha dichiarato John Baulch, publisher di Toy World magazine e presidente delle giurie: “Each year, I come away from these Awards feeling optimistic about the future. So many toy companies—small and large—do this work because they believe in the importance of play and the positive impact that it has on children, so it’s always hard to come to a decision. This year’s winners reflect the very best of the toy industry in their support for inclusion, sustainability and learning.”

Fonte: Toy Industries of Europe (TIE)