Playmobil e Carrefour insieme per un progetto loyalty a tema calcio

Playmobil ha stretto una partneship con Carrefour per dare vita a un progetto loyalty che unisce calcio, collezionabilità e ingaggio sul punto vendita. Dal 17 novembre al 31 dicembre, infatti, i clienti in possesso della Carta Fedeltà possono collezionare 11 giocatori Playmobil dedicati ad alcune delle principali squadre italiane: Inter, Juventus, Milan, Roma, Lazio, Atalanta, Bologna, Fiorentina, Genoa, Sampdoria e Torino.

La meccanica è di tipo self: aggiungendo 1,50 € ogni 20 € di spesa oppure utilizzando 80 punti Sprint (ottenibili con l’acquisto di prodotti sponsor dell’iniziativa), il cliente riceve una bustina contenente un giocatore da collezionare. Le bustine sono blind, una scelta studiata per alimentare gli scambi tra consumatori e la ripetizione delle visite in negozio.

© Playmobil/Carrefour

Valigetta dedicata e calcio mercato in miniatura

A supporto della collezione è stata sviluppata una valigetta Playmobil Carrefour, pensata per custodire tutti gli 11 giocatori e gestire il “calcio mercato” in pieno stile Playmobil. Il prodotto, personalizzato per l’insegna, è venduto a 5,50 € oppure può essere ottenuto con 1.100 punti PAYBACK e include spazi dedicati anche ai doppioni, incoraggiando lo scambio tra amici e famiglie.

L’iniziativa coinvolge oltre 1000 punti vendita tra diretti e franchising (incluso il master franchising Etruria Retail) e interessa tutti i formati Carrefour presenti sul territorio nazionale. Il concept è stato sviluppato da Blue Ocean Loyalty, che ha curato il rapporto con le squadre di calcio. La comunicazione è supportata da un key visual dedicato e da un video ufficiale ideato e prodotto da Akita Film, agenzia di riferimento di Carrefour, diffuso sui canali digitali dell’insegna.

Una strategia Playmobil sempre più orientata allo sport

Il progetto con Carrefour non è un’operazione isolata, ma si inserisce in una strategia più ampia che vede Playmobil investire in modo crescente nello sport, uno dei segmenti più dinamici del licensing, confermata anche dalla recente partnership globale con WWE, che aprirà la strada a nuove collezioni dedicate al wrestling a partire dal 2026.

Fonte: Playmobil/Blue Ocean Loyalty