“She Built That”, la nuova campagna LEGO contro gli stereotipi

Il Gruppo LEGO ha lanciato “She Built That”, una nuova campagna globale che punta a ridefinire l’idea stessa di costruzione, rendendola più inclusiva. Il progetto nasce da una recente ricerca globale commissionata dal gruppo, l’immaginario collettivo associa ancora il concetto di “costruttore” a figure maschili, come “un uomo in cantiere” (39%) o “un bambino che gioca con i mattoncini” (36%). E l’80% degli adulti intervistati ritiene che la società veda i maschi come più portati a costruire rispetto alle femmine.

“She Built That” vuole ribaltare questo paradigma, dando spazio a una nuova generazione di ragazze costruttrici. Il cuore della campagna è una reinterpretazione del celebre brano hip hop anni ’80 It’s Like That dei RUN DMC, trasformato in un inno alla creatività femminile. A reinterpretarlo è stata la LEGO Girls Crew: un gruppo di giovanissime artiste e creator provenienti da tutto il mondo, selezionate come role model per la loro capacità di ispirare e costruire senza limiti.

Alla campagna partecipano anche la cantante e producer alt-pop Cacien (Shenzhen, Cina), la vocalist e performer Pink Oculus (Amsterdam, Paesi Bassi) e le ballerine virali Brooke Blewitt e Jess Qualter (Blackpool, Regno Unito). Un gruppo di talenti eterogenei che condivide un messaggio potente: le ragazze possono costruire tutto ciò che immaginano.

Secondo The LEGO Group, il problema non è solo nella percezione sociale, ma anche nella fiducia che le bambine hanno in se stesse: il 70% afferma di faticare a vedersi come brave costruttrici. Ma i segnali di cambiamento ci sono: l’81% dei genitori intervistati crede sia giunto il momento di rendere la parola “costruire” più inclusiva, mentre il 92% dei bambini sostiene che tutti dovrebbero sentirsi in grado di costruire.

In parallelo al lancio del video musicale, il LEGO Group ha attivato anche una serie di iniziative concrete per supportare la creatività femminile. Tornano i Creativity Workshops, dedicati ai bambini tra i 6 e i 12 anni, disponibili sia nei LEGO Store selezionati che online. I workshop – già attivi con il primo modulo dedicato all’Amicizia – affrontano temi come Botanica e Divertimento Estivo e continueranno per tutto l’anno.

Inoltre, dal 4 giugno è online un nuovo videogioco interattivo su kids.lego.com/she-built-that, che permette di personalizzare un avatar LEGO, creare una propria versione del videoclip con scenari, missioni e inquadrature a scelta, e vivere in prima persona il messaggio di empowerment che la campagna vuole trasmettere.

“She Built That” è più di una semplice operazione di marketing: è una dichiarazione d’intenti da parte del LEGO Group per abbattere gli stereotipi di genere che ancora oggi limitano le ambizioni di molte bambine. Come sottolinea Lena Dixen, SVP del LEGO Group: “Essere costruttori non significa solo usare martelli e caschi, ma sviluppare la capacità di realizzare sogni, costruire legami e plasmare il futuro. Ogni bambina ha il diritto di vedere riconosciuto il proprio potenziale creativo.”

La seconda fase della campagna è attesa entro fine anno, con nuove attività e iniziative volte a rafforzare ulteriormente l’inclusività nel mondo del gioco e della creatività.