Squishmallows, in lavorazione un film sui peluche di Jazwares

I peluche collezionabili di Jazwares, lanciati nel 2017 e diventati una delle property più riconoscibili del mercato toy, sono al centro di un nuovo progetto cinematografico per famiglie. Il film sarà sviluppato da Amazon MGM, che ha acquisito i diritti in licenza e coprodurrà il progetto con Jazwares. Alla produzione ci sarà Beau Flynn, produttore già legato a titoli family e franchise cinematografici Disney come Oceania e Jungle Cruise. Per FlynnPictureCo, il progetto sarà seguito da Shelby Thomas.

Film Squishmallows

Il progetto segna un nuovo passaggio nell’evoluzione di Squishmallows, nato come linea di peluche morbidi e collezionabili e cresciuto fino a diventare un brand globale con un forte potenziale di estensione IP.

Al momento non è stato comunicato se il film sarà animato, live action o ibrido. Non sono stati annunciati nemmeno regista, sceneggiatori, cast o data di uscita. L’operazione, però, conferma l’interesse dell’industria audiovisiva per property nate dal giocattolo e capaci di parlare a pubblici diversi.

Il successo dei peluche

Squishmallows è stato lanciato nel 2017 e si è affermato come un fenomeno internazionale. Il brand è oggi presente in oltre 60 Paesi e ha superato i 600 milioni di peluche venduti. Secondo le stime riportate dagli stakeholder, vengono venduti circa due Squishmallows al secondo.

L’universo della property comprende più di 3.000 personaggi originali, da Cam the Cat a Bigfoots, Axolotls e personaggi più eccentrici come Lil Gouda, il grilled cheese antropomorfo. Una varietà che ha contribuito a rafforzare la dimensione collezionabile del brand e il suo appeal trasversale.

La linea non parla infatti solo ai bambini, ma anche a teen, adulti e collezionisti. Proprio questa capacità di attraversare fasce d’età diverse ha reso Squishmallows una property particolarmente interessante anche fuori dal perimetro tradizionale del peluche.

In Italia gli Squishmallows sono distribuiti da Rei Toys.

Dal licensing al cinema

Il film rappresenta un ulteriore sviluppo della strategia di valorizzazione del brand. Negli ultimi anni Squishmallows è già stato esteso a categorie licensing come abbigliamento, health and beauty e home décor, ampliando la presenza della property oltre il reparto giocattolo.

Nel 2021, inoltre, il brand ha firmato con CAA, passaggio che ha rafforzato il lavoro di sviluppo della property sul piano dell’entertainment e delle collaborazioni.

Per Jazwares, l’arrivo di un film dedicato a Squishmallows conferma la trasformazione dei peluche in un ecosistema narrativo più ampio. Il valore della property non è più legato soltanto alla morbidezza del prodotto o alla dinamica collezionabile, ma alla possibilità di costruire storie, personaggi e contenuti capaci di sostenere nuove occasioni di consumo e nuove categorie di licenza.

Fonte: Variety