Super Mario Galaxy il Film, la strategia licensing di successo di Universal Products & Experiences

Super Mario Galaxy – il Film è stato un successo al cinema, dove ha incassato più di 14,2 milioni di euro di incasso in Italia, mentre a livello globale ha superato i 942 milioni di dollari, portando il franchise cinematografico oltre i 2 miliardi di dollari al box office mondiale.

Il risultato ottenuto dal film, sequel di Super Mario Bros. – il Film, è arrivato anche grazie alla strategia promo-licensing costruita da Universal Products & Experiences Italy per collegare cinema, retail e prodotti su licenza. In Italia il lancio del film è stato accompagnato da una campagna pensata per un pubblico intergenerazionale, con particolare attenzione ai bambini tra i 5 e i 13 anni e alle famiglie.

Retail e cinema al centro della campagna

Il piano promozionale ha coinvolto insegne retail, multisala, food e media, con iniziative diffuse sul territorio italiano. Toys Center e FAO Schwarz hanno ospitato tra marzo e aprile un concorso dedicato: con una spesa minima di 29,90 euro su prodotti Super Mario Galaxy – il Film, i clienti hanno ricevuto un buono cinema digitale Stardust per assistere alla proiezione. Nei negozi delle due catene, e in store come Rocco Giocattoli, ToySuper e Big Toys, sono stati allestiti corner dedicati ai prodotti Super Mario Galaxy, con vetrine brandizzate. Nel canale gaming sono state inoltre attivate promozioni speciali in catene specializzate come Gamelife.

©ToySuper

© FAO Schwarz

La collaborazione con Sky ha previsto attivazioni nelle isole Sky TV all’interno dei centri commerciali, con giveaway e attività legate ai prodotti della linea JAKKS Pacific realizzata per il film. Anche gli abbonati sono stati coinvolti attraverso Sky Extra, che ha messo in palio box di prodotti su licenza dedicati a Super Mario.

© universal products & experiences

Sul fronte cinema, UCI Cinemas e The Space hanno proposto concorsi online, gadget e menù speciali. Universal ha inoltre promosso il concorso della community Universal for Fans, con gadget, prodotti ufficiali e biglietti per il cinema, sostenuto da una campagna influencer. Nel food, McDonald’s ha lanciato Happy Meal con mini-toy e gadget collezionabili, affiancati da allestimenti tematici nei ristoranti. A maggio è partita anche una promozione Nesquik, valida fino al 3 ottobre 2026, con premi giornalieri e orari, tra cui valigie e set scolastici.

I prodotti su licenza di Super Mario Galaxy – il Film

Nel toy, JAKKS Pacific ha rinnovato la partnership con Universal Products & Experiences per una nuova gamma di action figure, playset e peluche. Tra le novità legate al film figurano gli Yo-yo Luma luminosi, le mini figure da 1,5 pollici e tre playset. Epoch ha proposto invece il flipper Battle Pinball Galaxy, il gioco di equilibrio Balancing Game, il gioco da tavolo Spin‘n Match e quattro nuovi set Super Mario Micro Game, che ricreano le ambientazioni del film con mini-figures e mini-giochi in blind box.

© JAKKS Pacific

Il programma licensing si è esteso anche oltre il giocattolo. Nel beauty, Lush ha lanciato una collezione limited edition per il bagno e la cura del corpo, mentre nel fashion UNIQLO, Primark e GapKids hanno proposto linee dedicate a bambini e adulti. La strategia conferma così la capacità del brand Super Mario di muoversi su più categorie merceologiche, sostenendo la presenza del film anche fuori dalla sala cinematografica.

© Universal Products & Experiences

Fonte: Universal Products & Experiences Italy