© AssogiocattoliSi conclude con numeri record e un incoraggiante +4% la nona edizione di Toys & Baby Milano, fiera B2B di riferimento in Italia dedicata al gioco, al giocattolo, alla prima infanzia, alla cartoleria e al party. L’evento, organizzato dal Salone Internazionale del Giocattolo in collaborazione con Assogiocattoli, è andato in scena il 10 e 11 maggio 2026 presso l’Allianz MiCo, confermandosi come un momento immancabile di aggiornamento professionale e una preziosa opportunità di networking.
La vasta area espositiva di 16.500 mq ha accolto 280 aziende, di cui il 25% estere, e oltre 5.230 presenze di buyer internazionali, diventando palcoscenico di un fitto calendario di incontri, talk e workshop capaci di offrire una panoramica completa sui principali trend del settore – dai kidult ai boardgame, fino ai temi della sicurezza e dell’innovazione – grazie anche al contributo di aziende e partner di primo piano. Tanti gli appuntamenti che hanno permesso di aggiornarsi sulla situazione attuale del mercato del giocattolo e confrontarsi per immaginare le traiettorie future, come quello organizzato da Warner “Il Natale va in scena”, e il panel organizzato da Toy Store con protagonisti player di primo piano del mondo toy come Davide Cajani, Marketing Director di LEGO Italia; Francesco Cafiero, Managing Director di JAKKS Pacific Italia; Graziano Grazzini, AD di Città del sole; e Lorenzo Moretti, CEO e Founder di Funside/Manicomix.
Tra le principali novità di questa edizione, la Toys & Baby Avenue, uno spazio esperienziale progettato come una vera strada urbana con 7 vetrine pop-up store dedicate ai brand e ai prodotti must-have della prossima stagione. Ma non è stata l’unica area speciale allestita durante la due giorni: anche quest’anno, spazio al futuro del gioco grazie all’evento-mostra in collaborazione con il POLI.design, i cui studenti hanno esposto prototipi di art toys, collezionabili e giochi da tavolo improntati all’etica e alla sostenibilità. Infine, due aree speciali, dedicate rispettivamente ai Kidult e al Licensing. Ma le novità non si sono limitate all’evento fieristico: dal 9 al 16 maggio, durante la Toys & Baby Milano Week – patrocinata dal Comune di Milano – la magia del gioco si è diffusa in tutto il tessuto urbano, grazie a una costellazione di iniziative che hanno animato diversi store specializzati milanesi.
Come da tradizione, si è tenuta la cerimonia di premiazione dei Gioco per Sempre Awards, condotta da Francesca Valla, la celebre Tata della TV, e da Francesco Lancia, speaker di Radio Deejay, che quest’anno ha visto debuttare un premio speciale dedicato al mondo RETAIL, articolato in tre macro-categorie – maxi-store, multi-store e prime store – realizzato in collaborazione con Toy Store (Duesse Media Network). QUI I VINCITORI
Inoltre, chi non ha potuto prendere parte all’evento fisico potrà rimediare grazie all’edizione digitale attraverso la Digital Plus, ultima tappa e occasione di match making. Un percorso iniziato con la Digital Preview, uno strumento altamente strategico per l’intera filiera, pensato per amplificare l’efficacia dell’edizione fisica facilitando i contatti con il mercato. Qui i buyer hanno potuto scoprire in anteprima brand e novità di prodotto ed esplorare le aziende attraverso ricchi contenuti multimediali, generando numeri importanti: oltre 5.000 visitatori unici provenienti da 78 paesi, di cui il 29% esteri con oltre 22.000 pagine viste.
Il percorso di valorizzazione del gioco prosegue anche oltre la manifestazione: il 20 novembre, in occasione della Giornata Internazionale per i Diritti dell’Infanzia e dell’Adolescenza, prenderà il via una nuova edizione di Giocattolo Sospeso, l’iniziativa solidale ispirata al caffè sospeso napoletano che consente di donare giocattoli a bambini che altrimenti non potrebbero permetterseli, su tutto il territorio nazionale.
Forte dei risultati raggiunti, Assogiocattoli guarda già al futuro e dà appuntamento alla decima edizione, in programma il 9 e il 10 maggio 2027, con l’obiettivo di continuare a crescere, innovarsi e consolidare il proprio ruolo di evento di riferimento per tutti i professionisti del mercato del giocattolo e della prima infanzia.
Fonte: Assogiocattoli
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