Toys Milano 2022: le novità di Binney&Smith

In occasione di Toys Milano 2022 abbiamo parlato con Marisa De Zorzi, Marketing Manager di Binney&Smith, che ci ha illustrato le novità di quest’anno.

Com’è iniziato il vostro 2022?

L’anno è iniziato un po’ a rilento e caratterizzato da tutti i fattori che ormai iniziano a essere parte della quotidianità: difficoltà e ritardi con le spedizioni, e incertezza in generale per il consumatore che si sente frastornato tra notizie di guerra e aumenti dei prezzi in generale. Questo naturalmente si trasforma in una minor propensione alla spesa. Siamo comunque cautamente fiduciosi sull’evolversi dell’anno.

Quali saranno i prodotti in focus?

Per Crayola punteremo molto su una linea che ci sta dando grande soddisfazione, che è la linea Washimals, e che vedrà diverse nuove referenze caratterizzate da nuovi play pattern e adorabili soggetti. Poi, presenteremo una ricca selezione di articoli ludico creativi quali la Lavagnetta Luminosa Dinosauro, il Laboratorio delle Gommine, il SuperSet Gira e Crea e tanti altri. Anche con la distribuita TY presenteremo nuovi, accattivanti soggetti nelle linee Beanie Boos, Puffies, Squish a Boos e Beanie Bellies. Ogni linea è caratterizzata da peluche che si differenziano per forme e caratteristiche, ma ognuno è studiato per stimolare la tenerezza e la voglia di stringerli a sé.

Che tipo di attività di comunicazione&marketing sono in programma per spingere il sell-out?

Dal punto di vista della comunicazione si tratterà di un mix equilibrato tra investimenti Tv, digital e social. Inoltre, per tutte le linee si stanno facendo investimenti sui punti vendita che credono nel progetto, per Crayola è in essere un piano che vedrà la personalizzazione di spazi con nuovo materiale pop impattante e caratterizzante del marchio. In aggiunta lo sviluppo di diverse soluzioni espositive sia per Crayola sia per Ty e Nattou. Questo aiuta non solo il negoziante con l’esposizione, ma anche il consumatore a trovare tutto più facilmente in uno spazio tematizzato e concentrato.