È una nuova e originale forma di in store promotion quella ideata dallo storico pv Toys “R” Us di Times Square a New York. Si tratta del Giraffic Birthday Party program che offrirà un compleanno organizzato in tutti i suoi aspetti nella location di Times Square. Il programma comprende animazione, dolciumi e uno speciale show di Geoffrey the Giraffe. I bambini possono scegliere nove diversi temi, incluso il Superhero Celebration, Superhero mask party e il Dancing Divas con un gioco da ballare per una festa disco. Ogni party inizia dalla preparazione degli inviti per gli ospiti. Una volta che gli ospiti arrivano, vedono il proprio nome sulla banda luminosa GeoffreyTron di TRU. Prima di entrare, ognuno degli invitati riceverà un omaggio VIP che gli dà la possibilità di entrare ai festeggiamenti. Il party vero e proprio è organizzato nel Geoffrey’s Party Pavilion da cui si possono vedere alcune delle attrazioni storiche del negozio, tra cui: l’animatronic T-Rex Dinosaur, la Barbie Dollhouse e Superman che salva il negozio da un tir in corsa. I party sono indirizzati a un target dai 3 anni in su. Moltissime le attività previste, con l’utilizzo dei prodotti in vendita, per intrattenere i bambini.
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