Un nuovo modello di business

Tra i progetti 2016 di Famosa c’è l’importante lancio delle serie animate legate alle linee di Pinypon e Mutant Busters. Come mai questa scelta?

«Famosa ha deciso di affiancare ai suoi core brand principali (Nenuco, Pinypon, Feber e Nancy) anche due vere e proprie property che lavoreranno con un nuovo modello di business. Infatti lo sviluppo del giocattolo sarà solo una parte di un progetto molto più ampio che coinvolgerà entertainment e licenze in varie categorie merceologiche legate ai due nuovi brand. Abbiamo deciso di muoverci in questa direzione in quanto i brand legati a serie televisive sono molto più forti e maggiormente in linea con lo stile di vita dei bambini di oggi. Per questo motivo la nostra finanziaria è scesa direttamente in campo diventando partner con Planeta Junior nello sviluppo dei cartoni di Mutant Busters e con Anima Kitchent per lo sviluppo dei cartoni di Piny. L’entertainment creerà la giusta conoscenza del mondo di MB e Piny e aiuterà i bambini nel creare il contesto adatto durante il gioco con i prodotti. Il cartone di MB in onda su K2 sta trasmettendo le puntate legate al tema Terra, si passerà al tema Acqua verso marzo 2017 per poi proseguire con le puntate legate al tema Ghiaccio. Piny, invece, è in onda a partire da ottobre su Fresbee e ci porterà nel mondo dell’arte».

Sarà lanciata una linea di giocattoli dedicate alle serie animate?

«Le serie animate sono legate a due linee di giocattoli ideate da Famosa. I prodotti sono già disponibili per Natale per una prima copertura del mercato ma continuerà lo sviluppo delle relative tematiche con nuovi lanci per tutto il 2017».

Come sarà supportata a livello di marketing&comunicazione?

«Oltre al supporto del cartone animato in onda in questi mesi ci prepariamo ad un grosso lancio delle linee con un piano marketing a 360 gradi che coinvolga campagne televisive importanti ma anche painificazioni digital, eventi, materiale punto vendita e attività al consumo».

Qualche anticipazione per il 2017 di Famosa?

«Per Piny il 2017 prevede un’estensione della linea giocattolo che si allargherà al mondo delle fashion dolls. Le bambine potranno così giocare con i personaggi conosciuti nel cartone con una size più classica e ricreare con la fantasia situazioni legate al mondo del design e all’arte.

La linea verrà ulteriormente ampliata per il Natale 2017 quando presenteremo nuovi key item televisivi. Mutant Busters dopo l’attuale tema Terra, si sposterà sul tema Acqua per poi proseguire con il mondo del Ghiaccio. Questi territori saranno di volta in volta gli ambienti in cui si vivranno le avventure dei personaggi Mutant. Per il Natale 2017 estenderemo il lancio anche ai Role Play in modo che i bambini possare replicare le scene di gioco a casa imitando i loro personaggi del cartone preferiti».