© Courtesy of Wizards of the CoastUna ragnatela gigante per il debutto di Spider-Man nel mondo di Magic
Milano ha fatto da palcoscenico a un importante e spettacolare progetto di marketing ideato da Wizards of the Coast: a CityLife, sopra Piazza Tre Torri, una ragnatela sospesa di oltre 500 metri quadrati con al centro una carta gigante ha raccontato il debutto di Spider-Man nel set Magic: The Gathering | Marvel’s Spider-Man. L’installazione è rimasta visibile fino al 2 ottobre, accompagnata da un pop-up showroom gratuito che ha presentato anteprime e spiegazioni di gioco al pubblico.
La ragnatela, “tessuta” tra i grattacieli della piazza di Milano, ha trasformato l’area in un punto di attrazione costante per passanti, famiglie e curiosi con continui eventi di richiamo, tra cui la presenza di cosplayer dell’Uomo Ragno, che hanno contribuito alla produzione spontanea di foto e video, amplificando la visibilità social del progetto. Accanto, lo showroom pop-up ha offerto un percorso guidato su carte, meccaniche e novità collegate a Spider-Man, rendendo l’esperienza accessibile anche ai neofiti.
L’iniziativa milanese rientra in una tendenza più ampia di campagne immersive che integrano installazioni artistiche, pop-up ed eventi dal vivo per coinvolgere community e pubblico urbano. In questo caso, la ragnatela sospesa non è solo elemento decorativo: rappresenta il filo narrativo che connette il mondo di Spider-Man con l’universo di Magic: The Gathering. In più, l’esperienza offre un’opportunità concreta di scoperta: chi non conosce Magic: The Gathering potrà avvicinarsi in modo tangibile al gioco, esplorando dal vivo le carte, chiedendo spiegazioni agli operatori e immergendosi nell’estetica del brand. Chi è già appassionato, potrà vedere dal vivo anteprime, incontrare cosplayer e scattare foto memorabili sotto una ragnatela gigante.
Il nuovo set dedicato a Spider-Man segna una tappa importante del progetto Universes Beyond, con cui Magic apre le sue porte a mondi narrativi esterni. Le carte includono personaggi iconici come Peter Parker, Miles Morales e Gwen Stacy, insieme a molti dei loro storici avversari, e presentano varianti artistiche che omaggiano lo stile dei fumetti classici e moderni.
Qui sotto varie foto dell’installazione Spider-Man Magic The Gathering a Milano:
Veduta complessiva dell’installazione dedicata a Spider-Man nel complesso CityLife di Milano © Courtesy of Wizards of the CoastVeduta complessiva dell’installazione dedicata a Spider-Man nel complesso CityLife di Milano, con la ragnatela sospesa e la carta gigante al centro della piazza
La carta gigante di Spider-Man protagonista dell’installazione a CityLife © Courtesy of Wizards of the CoastDettaglio della carta gigante dedicata a Spider-Man, cuore dell’installazione realizzata da Wizards of the Coast per il lancio del set Magic: The Gathering | Marvel’s Spider-Man a Milano
La ragnatela sospesa sopra Piazza Tre Torri a CityLife per il debutto di Spider-Man nel mondo di Magic © Courtesy of Wizards of the CoastLa spettacolare ragnatela sospesa di oltre 500 metri quadrati installata a CityLife per celebrare il debutto di Spider-Man nel set Magic: The Gathering | Marvel’s Spider-Man
Il pop-up showroom di Magic The Gathering dedicato a Spider-Man nel complesso CityLife © Courtesy of Wizards of the CoastLo showroom temporaneo allestito a CityLife per presentare in anteprima le carte e le meccaniche del set Magic: The Gathering | Marvel’s Spider-Man
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