Universal, la campagna retail e licensing per Gabby’s Dollhouse

Universal lancia il film di Gabby’s Dollhouse con una campagna retail e licensing

Universal Products & Experiences Italy accompagna l’arrivo nelle sale di La Casa delle Bambole di Gabby – Il Film, ispirato alla popolare serie Gabby’s Dollhouse di DreamWorks Animation, con una strategia multicanale che integra cinema, retail e licensing. Distribuito da Universal Pictures International, il film segna un nuovo capitolo per un brand prescolare che, secondo Circana, si conferma il primo in Italia nel 2024 e nel primo trimestre 2025.

Amato per la sua capacità di coniugare apprendimento e gioco, Gabby’s Dollhouse è oggi un universo globale che spazia da serie TV e musica a prodotti su licenza, eventi e app interattive.

Un debutto di successo al box office

Diretto da Ryan Crego, il film mescola live action, animazione e musica, con Laila Lockhart Kraner nel ruolo di Gabby, Gloria Estefan come la nonna Gigi e Kristen Wiig nei panni dell’antagonista Vera. Dopo quattro settimane in sala, il titolo ha registrato oltre 1,5 milioni di euro al box office italiano e più di 62 milioni a livello mondiale.

Una campagna multicanale tra cinema e retail

La campagna di Universal Products & Experiences Italy, sviluppata insieme al gruppo PRG, ha coinvolto diversi Paesi europei tra settembre e ottobre. In Italia le principali attivazioni hanno interessato Toys Center e il circuito The Space Cinema: con un acquisto minimo di 20 euro di prodotti Gabby, i clienti ricevevano un biglietto “due per uno” per il film, oltre alla possibilità di vincere una mega box di articoli consegnata dal costume character di Gabby.

Durante i primi weekend di programmazione, tre cinema The Space – Roma Parco dei Medici, Limena e Torri di Quartesolo – hanno ospitato le Gabby Playgrounds, spazi di gioco interattivo dove i bambini hanno potuto scoprire i prodotti dei principali licenziatari del brand.

Licensing e nuovi prodotti in arrivo

Spin Master, master toy globale con quasi 4 milioni di playset venduti, ha lanciato una nuova linea ispirata al film con la Casa delle Bambole da 60 cm dotata di effetti sonori e funzioni interattive, insieme a nuovi playset e una bambola musicale di Gabby sirena.

Lego propone due set dedicati — Avventura nell’acquario di Gabby Sirena e Dolce Montagna e Giardino di Gattina Fatina — mentre Liscianigiochi, Clementoni e Crayola ampliano l’offerta educativa e creativa.

Nel fashion, Prénatal firma una linea di abbigliamento dedicata, Tezenis propone la pigiameria per bambini, mentre Coriex e Gabbiano sviluppano accessori e articoli per il tempo libero. Sul fronte digitale, Outright Games ha lanciato il videogioco La Casa delle Bambole di Gabby: Pronti per la Festa per Nintendo Switch, Xbox Series X/S e PlayStation 5.

In Tv

A partire dal 17 novembre inoltre Gabby tornerà a tenere compagnia a tutti i bambini con l’arrivo su Netflix dell’attesa dodicesima stagione della serie Tv La casa delle bambole di Gabby.