In occasione del 75° anniversario, la Spielwarenmesse amplia l’offerta  con un nuovo appuntamento: la Value of Play Conference, in programma mercoledì 28 gennaio 2026 nel Toy Business Forum del Centro Espositivo di Norimberga. La conferenza si terrà dalle 8.30 alle 10.30, con accesso dalle 8.00 e colazione con champagne. Il format è pensato soprattutto per professionisti della ricerca e dell’education, oltre a media, creator e figure che si occupano di PR e marketing. A moderare sarà Dr. Volker Mehringer, ricercatore dell’Università di Augusta.

Un nuovo spazio di confronto sul valore del gioco

«La Spielwarenmesse riflette numerose sfaccettature del valore del gioco, ma finora non esisteva un format capace di riunirle in modo compatto e approfondito. Come evento internazionale, vediamo la necessità di creare una piattaforma per questo». Lo spiega Christian Ulrich, Member of the Executive Board di Spielwarenmesse eG. L’obiettivo è mettere a fuoco, in chiave specialistica, le dimensioni culturali ed educative del gioco, con attenzione anche all’impatto economico.

Il programma

Il programma si articola in cinque contributi. L’apertura è affidata a un dialogo improvvisato tra Martin Geisler, professore alla Ernst Abbe University of Applied Sciences di Jena, e Jens Junge, direttore dell’Institute for Ludology di Berlino, dedicato al gioco come competenza umana. A seguire, Volker Mehringer si confronterà con Pablo Busó dell’istituto di ricerca spagnolo AIJU sul valore del gaming in chiave pedagogica e sulla sua crescente importanza per educazione e formazione. Il focus applicativo è affidato a Thomas Voit, professore alla Technische Hochschule Nürnberg, che presenterà il modello Empamos e l’uso di meccanismi tipici del gioco in diversi contesti professionali. Il tema kidult sarà affrontato da Katriina Heljakka, ricercatrice dell’Università di Turku, con un’analisi sul ruolo della domanda adulta e sulle opportunità per il retail. Chiude Brian McCarty, fondatore di WarToys, con un intervento sul ruolo del gioco per i bambini nelle zone di guerra e sul contributo delle attività creative alla resilienza.

«Siamo felici di arricchire la Spielwarenmesse con un format nuovo e potente, capace di portare slancio al cambiamento, promuovere visioni future e incoraggiare uno scambio vivace», aggiunge Christian Ulrich.

La Value of Play Conference si terrà in tedesco e inglese con interpretariato in tempo reale. La partecipazione è gratuita, con registrazione richiesta entro il 9 gennaio via email a presse@spielwarenmesse.de. L’accesso anticipato all’evento è esclusivamente tramite NCC Ost. Ulteriori informazioni sono disponibili su Spielwarenmesse Digital.