Walt Disney Company Italy: un marketing lungo tutto l’anno

Walt Disney Company Italia ha annunciato una massiccia programmazione di operazioni di marketing spalmata lungo tutto l’anno e diversa a seconda del target. Eventi in store, merchandising e comarketing andranno a sostegno dei due nuovi film Cars (in uscita ad agosto) e I pirati dei Carabi. La maledizione del forziere fantasma (in uscita a settembre) e dei top brand Principesse e Winnie the Pooh. «Le principali attività di marketing si concentreranno in autunno per i due film, con il back to school – dichiara Francesca Gianesin, director retail&marketing della divisione Disney Consumer Products di The Walt Disney Company Italia – mentre per Winnie e le Principesse ci focalizzeremo tra febbraio e marzo. Si tratta comunque di una programmazione che porteremo avanti per tutto l’anno». In questo modo l’azienda punta a evitare fenomeni che durano pochi mesi e poi scompaiono e a “muovere un giro d’affari maggiore con progetti a più lungo respiro” – continua Gianesin. Sono quindi previsti eventi per la festa di compleanno di Winnie the Pooh con attività nei negozi e concorsi on line (target 0-2 anni). L’obiettivo è di sviluppare nel 2006 un business da 230 milioni di euro, pari al 31,7% del fatturato complessivo di Disney Consumer Products. L’azienda punta a diversificare gli eventi per ogni alleato commerciale. Nascono così i giocattoli in co-branding Fisher Price-Mattel, i peluche Dima, i giochi da tavolo di Clementoni. Per Cars (target 3-8 anni), tra agosto e settembre, Disney prevede presentazioni di piste di automobiline firmate Mattel, cartelle per la scuola Dedit, dolci di Zaini e spazzolini Oral B. Per un target ancora più ampio (6-11 anni) per I Pirati dei carabi, con Jhonny Depp, debutteranno gli happy meal di Mac Donald’s e i passatempi di Giochi Preziosi, ma anche la joint venture con Volvo per gli adulti e la linea borse e abbigliamento per teenagers. Infine per sostenere il brand rivolto alle ragazzine fino ai 7 anni, Principesse, Disney lancerà il concorso Scarpette di cristallo in collaborazione con scuole di danza e si stanno valutando operazioni di co-marketing con marchi di abbigliamento.