Nella ricerca Young & Rubicam 2003 Lego è sesta tra i brand più conosciuti nel mondo, confermando la sua posizione dal 2000 ad oggi. Nel 1999 Lego era al nono posto. Fisher Price sale di due posizioni, poiché arriva al quinto posto, mentre nel 2000 era settima. Il pannel dell’indagine riguarda i bambini sino agli 11 anni e si basa su dati provenienti da Usa, Inghilterra, Germania e Francia. Per le aziende di altre categorie merceologiche Coca Cola rimane il primo brand per conoscibilità, seguita da Kellogg’s e Disney, mentre il quarto posto tocca al brand di dolciumi M&M’s, al settimo troviamo Sony, all’ottavo Levi’s, al nono Kit Kat e al decimo la linea Pampers.
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